Два крупнейших европейских туроператора — TUI и Dertour — объявили о масштабном перезапуске отельных брендов. На форуме Wissenstag Hotels & Resorts в Германии генеральные директора компаний Бернд Мезер и Инго Бурместер представили планы, которые изменят расклад сил на турецком побережье. Главная сенсация — возвращение легендарной клубной сети Aldiana в Турцию.
Что меняется в Европе
TUI намерен увеличить отельный портфель с 460 до 600 объектов. Самый быстрорастущий бренд — TUI Blue, чья сеть вырастет до 120 гостиниц за счёт экспансии в Азию и Южную Америку. Европейские компании открыто признают: строить отели в Европе из-за высоких цен и осторожности инвесторов стало невыгодно, поэтому акцент смещается на дальние экзотические рынки.
Aldiana планирует расширить присутствие с 12 до 15 объектов. Переговоры о возвращении бренда в Турцию находятся на финишной прямой. Бренд известен атмосферой «для своих», качественным спортом и развлечениями по системе «все включено». До 70% лояльных гостей Aldiana уже перешли на премиальный формат.
Кроме того, Dertour активно развивает бренды Sentido, Playitas, ananea и Calimera. На зиму 2026/27 компания планирует новые отели в Египте и Турции, а также расширение в круглогодичных и зимних направлениях. Инго Бурместер подчеркнул, что фокус — на «привлекательных солнечных направлениях».
Эволюция «всё включено»
Оба топ-менеджера сошлись во мнении, что формат «все включено» ждёт серьёзная трансформация. Современный турист требует не просто еды и алкоголя, а единого премиального продукта с профессиональным спортом, культурными мероприятиями и высококлассной анимацией. TUI и Dertour делают ставку на интернационализацию клубных брендов, включая Robinson, привлекая платежеспособных туристов со всего мира, чтобы избежать зависимости от немецкого рынка.
Ранее отраслевые издания писали о аналогичных тенденциях: крупные операторы пересматривают концепции отелей, делая ставку на премиум и спорт вместо массового «всё включено» с дешёвым алкоголем и шведским столом. Это не просто маркетинговый ход — реальные инвестиции в инфраструктуру, спортивные площадки, спа-комплексы и программы лояльности.
Тренд затрагивает не только Турцию. TUI Blue активно выходит в Таиланд, Индонезию и страны Карибского бассейна. Dertour строит отели в Египте и на Канарских островах. Общая логика: если в Европе строить дорого и сложно, экзотические направления предлагают дешёвую землю, рабочую силу и растущий спрос.
Российские отельные империи в Турции
Пока европейские холдинги перекраивают свои портфели, российские туроператоры давно выстроили собственные гостиничные империи на анталийском побережье. Когда покупаете путёвку условного «Пегаса» или «Фан-энд-Сан», с огромной долей вероятности летите в отель, принадлежащий хозяевам этого туроператора.
На российском рынке выделяются три главные империи:
FUN&SUN — три бренда: FUN&SUN FAMILY (семейные отели с детскими клубами «Тукан»), FUN&SUN SMART (экологичность, бюджетность, премиальное пиво и кофе) и FUN&SUN ACTIVE (диджеи и ночная жизнь для молодёжи).
Pegas Touristik — бренды PGS Hotels и премиальная линейка Swandor Hotels & Resorts. Концепция Swandor — тяжёлый люкс по адекватной цене с ультра-все включено, импортным алкоголем и грандиозными вечерними шоу. Персонал говорит по-русски без акцента.
Coral Travel (OTI Holding) — бренды Xanadu Resort, Seven Seas и Otium. Флагманский Xanadu в Белеке — легенда с концепцией High Class All Inclusive, римской архитектурой и детским городком Fancy Land.
Есть также менее заметные, но значимые игроки. Например, «Анекс Туризм» развивает собственную сеть отелей в Турции и Египте. «Библио Глобус» строит отели под собственными брендами и franchise. Каждый крупный российский оператор стремится контролировать не только продажи, но и размещение — это даёт полный контроль над качеством продукта и позволяет удерживать маржу.
Отдельного внимания заслуживает бренд Robinson — один из старейших клубных брендов Европы. Основанный в 1970-х годах, он сегодня насчитывает более 20 отелей в Средиземноморье, на Канарах и в Азии. Концепция — «клубный отель для взрослых и семей» с упором на спорт: теннис, гольф, виндсёрфинг, йога. Dertour планирует расширить сеть Robinson за счёт новых локаций в Турции и Египте, сделая бренд по-настоящему интернациональным.
Что это значит для туристов
Экспансия операторов — немалый плюс для путешественников. Когда отель и туроператор находятся в одних руках, риск столкнуться с овербукингом, плохим питанием или халатным отношением гидов снижается. Оператор заинтересован, чтобы гость остался доволен и вернулся в следующем сезоне.
Для российских туристов в Турции — это ставка на русскоязычный сервис, адаптированные программы лояльности и стабильное качество. Европейские бренды, напротив, ориентируются на интернациональную аудиторию, что может означать меньше русского языка, но более широкий выбор развлечений.
Главный тренд, который обозначили оба туроператора: будущее за премиальными клубными форматами. Дешёвое «всё включено» с бесконечным шведским столом уходит в прошлое. Современный турист готов платить больше, но хочет получить профессиональный спорт, качественную анимацию, здоровое питание и экологичность. Тот, кто первый предложит этот продукт по адекватной цене, заберёт рынок.
